Transcreation dall’inglese in italiano

Ci sono un inglese, un tedesco e un italiano…

Qualunque sia la freddura che segue, una cosa è certa: nel mondo reale, solo uno dei tre riderebbe di gusto.

Questo perché giochi di parole, retorica, ironia e modi di dire si esprimono in modo diverso in ogni cultura. Basta un’occhiata ai sottotitoli della tua serie TV preferita per vedere che tante delle espressioni che fanno ridere o emozionare i protagonisti non avrebbero lo stesso effetto se venissero tradotte alla lettera o usate in un contesto diverso.

Ecco perché quando si ha a che fare con testi ad alto contenuto creativo ed emotivo – come nel marketing – la traduzione “classica” non è sempre la strategia migliore.

Che cos’è la transcreation

Come dice anche il nome (nato dall’unione di translation e creation), la transcreation è una chimera. Un ibrido tra la scrittura ex novo di un testo pubblicitario – ovvero il lavoro del copywriter – e la traduzione.

A differenza della traduzione, la transcreation non ha l’obiettivo di trasferire il contenuto informativo di un testo da una lingua a un’altra. Lo scopo è invece conservare l’idea chiave di un messaggio per suscitare la stessa reazione emotiva in un pubblico diverso.

E quando si parla di marketing e promozione, l’emozione è tutto.

Nella transcreation, il contenuto e la forma del messaggio possono cambiare. Ciò che resta è l’essenza: il punto chiave, la tua intenzione comunicativa, la voce del tuo brand.

Per ottenere questo risultato, l’esperto di transcreation (o transcreator) mette in campo un set di competenze ampio, che comprende:

• La padronanza delle tecniche di copywriting e comunicazione persuasiva.
• La creatività necessaria a declinare un’idea in più versioni.
• La competenza linguistica del traduttore, per cogliere tutte le sfumature del testo di partenza – il detto e il non detto.
• La conoscenza del mercato locale, fondamentale per evitare l’effetto “eco della concorrenza” e distillare messaggi davvero unici, adatti al prodotto e al target.
• La sensibilità culturale necessaria per entrare in empatia con il pubblico di riferimento ed evitare “scivoloni virali”.
• E il rigore che permette di trasformare e reinterpretare un messaggio restando fedele al brief del progetto, alla personalità e alla voce del brand.

Transcreation: i vantaggi per il tuo brand

Catturare l’attenzione. Coinvolgere. Convincere.

Il marketing nasce con questi obiettivi – e la transcreation ti permette di raggiungerli amplificando la presenza del tuo business su mercati diversi.

Parlare la lingua del tuo pubblico ti avvicina al cliente ideale. Usare espressioni familiari e suggestioni in cui il cliente si riconosce e che rispecchiano la sua realtà è il modo più semplice per creare un legame emotivo con le persone che vuoi raggiungere, facendo loro capire che comprendi davvero i loro bisogni e desideri… perché parlate (davvero) la stessa lingua.

Ma non solo.

Con la transcreation, puoi dare un’immagine forte e coerente del tuo brand a livello internazionale e globale. Perché le varianti locali dei tuoi contenuti vengono sviluppate a partire da un’analisi approfondita della brand identity, del tono di voce e degli obiettivi di comunicazione del tuo business.

Transcreation inglese-italiano: cosa posso fare per te

Se vuoi ricreare l’alchimia dei tuoi contenuti pubblicitari per il pubblico italiano, sei nel posto giusto. Ti metto a disposizione più di 18 anni di esperienza come traduttrice e copywriter specializzata in testi per il web e l’email marketing nei settori della moda e del lusso, del turismo e dello sviluppo personale e professionale.

Ecco alcuni esempi di ciò che posso adattare per te:

• Payoff, claim e nomi di prodotto
• Newsletter e funnel DEM
• Script per campagne pubblicitarie (TV, radio, web)
• Landing page e banner pubblicitari
• Annunci stampa e advertorial
• Contenuti per siti web e social media.